Les actions de Dick's Sporting Goods ont chuté de plus de ۲۹ % mardi après l'annonce de ses nouvelles prévisions pour ۲۰۲۶ et un avertissement concernant la baisse de la demande pour les vêtements et chaussures de sport. Cette baisse pourrait établir un record pour la plus grande chute quotidienne des actions de ce détaillant, alors que l'entreprise a également rapporté de faibles résultats pour le deuxième trimestre et a modifié ses attentes de croissance des ventes annuelles pour la marque Foot Locker.
Nouveaux défis sur le marché sportif
Dick's Sporting Goods, qui a acquis Foot Locker l'année dernière pour ۲,۴ milliards de dollars afin de renforcer sa présence sur le marché des chaussures de sport, fait maintenant face à des défis sérieux. Les consommateurs américains sont devenus plus prudents dans leurs achats discrétionnaires en raison de la hausse des prix de l'essence et des aliments, et se concentrent davantage sur l'achat de nouveaux produits dans les catégories santé et bien-être.
Ed Stack, le PDG de Dick's, a déclaré à ce sujet : "Non seulement il y avait moins d'offres au deuxième trimestre, mais leur performance était également inférieure à nos attentes et à celles de l'industrie. En conséquence, nous avons une vision plus prudente pour le reste de l'année." Ces préoccupations ont conduit Dick's à abaisser ses prévisions de ventes annuelles, qui sont maintenant estimées entre ۲۱,۹ et ۲۲,۲ milliards de dollars.
Opportunités limitées et avenir incertain
Alors que les dirigeants de Dick's ont souligné le renforcement à long terme de leur entreprise et les opportunités avec Foot Locker, les réalités du marché indiquent de sérieux défis. Ils ont reconnu que les anciens modèles et pratiques n'ont plus réussi à suivre la demande du marché, ce qui a conduit à une accumulation d'inventaire et à de lourdes remises. Foot Locker a été particulièrement touché par cette tendance et fait face à des problèmes sur les marchés internationaux et géographiques.
De plus, Dick's s'attend à ce que les ventes annuelles de Foot Locker soient d'environ zéro à une baisse de ۲ % et qu'une partie des ۵۹ millions de dollars de remboursements tarifaires qu'il a reçus soit consacrée à la publicité et à la promotion. Cette situation a sonné l'alarme pour les investisseurs.
